Исходные данные
Тематика: Отопительное оборудование и климатические системы
Регионы продвижения: Оренбург, Самара, Москва
Количество артикулов: ~ 9000
Бэкграунд: Интернет-магазин «Climpowers» заточен под реализацию климатического оборудования. Проект полностью разрабатывался нашей командой и, благодаря этому, для старта SEO у нас всё было подготовлено заранее.
Особенности проекта:
— Проект разработан на CMS 1С-Битрикс, которая позволяет реализовать любой необходимый функционал, а также даёт массу возможностей для SEO продвижения
— Сайт мультирегиональный: Магазины компании находятся в трёх городах и для каждого из них есть свой поддомен
— Есть интеграция с 1С. Все товары выгружаются напрямую оттуда.
Задачи
Получить позиции и трафик по трем регионам: Самара, Оренбург, Москва
Какие проблемы были у проекта?
При создании сайта мы заранее предусмотрели все базовые параметры для SEO оптимизации, но с некоторыми сложностями нам, всё таки, пришлось столкнуться:
— Названия категорий каталога не всегда соответствовали ключевым запросам, по которым их могли искать. Это происходило потому, что названия категорий выгружались на сайт из 1С
— Сезонность спроса на отдельные категории. Климатическое оборудование в регионах востребовано не круглый год. Если летом людям интересны кондиционеры, то ближе к заморозкам все стараются закупиться отопительным оборудованием.
— Малая товарная матрица по некоторым направлениям. Например, мембранных баков на сайте было представлено всего 4, это связывало руки и не давало повысить семантический охват.
— Товары часто пропадали из каталога, после обмена с 1С, потому что их не было в наличии. Из-за этого страницы часто выпадали из индекса и сайт потерял позиции
Стратегия
Чтобы получить трафик из крупных городов миллионников было решено:
— Реализовать мультирегиональность на поддоменах
— Наполнять блог полезными материалами под геонезависимые запросы (страницы с таким материалом показываются по всей России)
— Сделать тегирование в категориях и посадочные страницы с результатами фильтрации (для охвата всех кластеров поисковых запросов)
Что было сделано
Исходя из проблем мы составили детальный план оптимизации, включающий в себя ключевые и дополнительные работы, распределенные по важности.
Внутренняя оптимизация сайта
Первым делом была собрана семантика, включающая в себя список из более чем 5000 запросов. Для каждого слова мы посчитали проверили конкурентность и эффективность.
Постраничная оптимизация
Проведена внутренняя оптимизация метаописаний. Изменены Title и Description в 159 категориях и подкатегориях. В мета-теги вписаны отобранные ключевые слова
Расширено семантическое ядро
Создан инфоблок для реализации SEO фильтра. SEO фильтр позволил нам генерировать страницы включающие в себя некоторые параметры фильтрации. Допустим если мы зайдем в категорию кондиционеры и в фильтре выберем в фильре мощность 2,5 квт, то попадём на страницу "Кондиционеры 2,5 квт". Этим действием мы увеличили семантический охват сайта и нам стали доступны более узкие и менее конкурентные группы запросов.
Сделаны посадочные с результатами фильтрации
Умный фильтр позволит нам генерировать страницы включающие в себя дополнительные параметры фильтрации.
Допустим если мы зайдем в категорию кондиционеры и в фильтре выберем мощность 2,5 квт, то раньше нам в таком случае не отображалась отдельная страница, а с данной доработкой будет. Это позволяет продвигать такие страницы по низкоконкурентным запросам
Пример того, как такие страницы могут выглядеть в результатах поиска:
Результаты
Видимость на начало продвижения
Видимость по итогам 3 месяцев продвижения
Обратите внимание на количество запросов по которым сайт в ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 и сравните с тем, как это было в самом начале
Прирост по трафику 275% за квартал, а также значительный рост по видимости и позициям
Позиции